Название аудитории в Инстаграм: использование

Обзоры

Понятие целевой аудитории

Опытные маркетологи подчеркивают: нельзя продавать любой товар всем подряд, иначе не найдете покупателей. У каждого товара есть свой потребитель. Совокупность его признаков — кто он и о чем думает, что любит, что у него есть — это и есть целевая аудитория (ЦА).

Блогеры в Instagram тоже продают свой товар, и у каждого предложения есть целевая аудитория. Если владелец аккаунта ничего не предлагает, у него все равно есть аудитория: это люди, которые читают блог. Важно увеличить количество лояльных целевых групп, ведь это личности, которые настроены против блогера. Их легче разогреть, чтобы что-то продать. Или эффективность чужой рекламы будет выше.

Способы собрать ЦА для продвижения аккаунта в «Инстаграм»

Во-первых, вам нужно определить свою целевую аудиторию. Это требует:

  1. Подумайте, кто, где и как будет использовать предлагаемый товар или услугу.
  2. Смотрите профили прямых конкурентов: кто на них подписывается, чем интересуются эти люди. Нужно обращать внимание на то, сколько лет подписчикам, где они живут, чем занимаются. Чтобы собрать информацию в полном объеме, нужно проанализировать аудиторию не одного конкурента, а как минимум трех. Лучше больше.
  3. См статистические данные. Они доступны для бизнес-профилей. Показывает пол, географию подписчиков и посетителей страницы.

Måter å samle målgruppen på
Прежде чем начать, вам нужно определить свою целевую аудиторию.

Эти данные — портрет целевой аудитории, необходимый для рекламы. Это описание людей, которые будут пользоваться продуктом или услугой. Составив такой портрет, вы сможете продвинуть свой профиль.

Существуют разные способы продвижения: платные и бесплатные. Это, например:

  • взаимный пиар;
  • комментарий;
  • участие в марафоне в качестве эксперта;
  • конкурсы, розыгрыши и т

Важно правильно выбрать место деятельности для продвижения. Если взаимный пиар, то только с аккаунтом с такой же или схожей целевой группой. Комментирование — на страницах, которые читают нужные люди. Участие в марафонах или соревнованиях — только там, где приходит полезная целевая группа.

Отдельно хотелось бы отметить рекламу, которая в Инстаграм называется таргетированной или просто таргетированной. Он настроен так, что его показывают только целевой аудитории. Для рекламы в этом случае указывают основные характеристики конечного пользователя. Затем алгоритм самостоятельно решит, кому показывать предложение.

На сегодняшний день таргетинг является наиболее эффективным видом рекламы. С его помощью человек избегает лишних трат, товар сразу показывается тем, кто в нем заинтересован.

Сбор целевой аудитории в Инстаграме с помощью SocialKit

Важно! Для сбора целевой аудитории используйте технические аккаунты, чтобы не рисковать блокировкой основного аккаунта.

По конкурентам

  1. Итак, давайте перейдем к программе SocialKit. Выберите «Формирование аудитории» — «По конкурентам».

Samling av konkurrenter

  1. Учет для сбора конкурентов. Чем больше вы хотите собрать свою целевую аудиторию, тем больше вам нужно добавлять технических аккаунтов. В этом примере мы будем использовать одну учетную запись.
  1. Формирование списка конкурентов. Здесь есть два варианта:
  • Укажите тему для поиска конкурентов, например «детские игрушки», и количество аккаунтов, которые вы хотите получить в результате (максимум 250). Чтобы начать сбор для конкурентов, нажмите на иконку рядом с указанным словом.

Dannelse av en liste over konkurrenter

  • Если вы знаете своих конкурентов «в лицо», то в самой правой колонке — «Псевдонимы пользователей» введите написание их учетных записей, а затем нажмите «Добавить в список».
  • Вы также можете скачать готовый список, если он доступен из файла.

Затем напротив аккаунтов, по которым будет анализироваться целевая группа, поставьте галочки или отметьте все в меню галочкой.

  1. Создание списка пользователей.

В программе этот элемент помечен как ШАГ 2. Здесь мы выбираем технические аккаунты, через которые будут анализироваться пользователи из выбранных аккаунтов.

В разделе настроек рекомендуем оставить все настройки по умолчанию.
Listedannelse

  1. Выставляем параметры как на картинке и указываем стоп-слова.

Grunnleggende samlingsmuligheter

Пропустить верифицированные профили означает, что при формировании списка пользователей программа не будет включать официально верифицированные аккаунты (звезды, политики, спортсмены, бренды).

Собирайте уникальные профили — один аккаунт будет в списке только один раз, программа удалит дубликаты.

Пропускать профили без аватара — то есть те, где картинка не установлена ​​и которые скорее всего фейковые.

Стоп-слова. Создайте список стоп-слов, если они используются в имени аккаунта или логине, программа их исключит. Например, слова, говорящие о коммерческой направленности аккаунта: магазин, стройка, маникюр или для отсеивания мужской аудитории, найти в описании профиля слова, которые чаще всего используют мужчины, и указать мужские имена.

Затем нажмите «Собрать пользователей» и получите список учетных записей, которые также лучше сохранить в текстовом документе на вашем компьютере. Список нам понадобится, когда мы будем запускать читы для подписчиков.

По близким по тематике аккаунтам

Для этого элемента используйте тот же алгоритм, что и для сбора аудитории конкурентами. Введите нужную тему или вручную загрузите интересующие профили, настройте сбор и запускайте. Например, если вам нужна молодая аудитория, найдите интересующие их аккаунты и соскребите их подписчиков.

По геолокациям

Многие, размещая новое фото в Instagram, указывают геолокацию — так фото получит больший охват. Смысл анализа аудитории по геолокации в том, чтобы найти тех людей, которые были близки к вашему бизнесу (имеется в виду вероятность того, что они постоянно находятся в этом месте, живут или работают здесь). Также обратите внимание на самые популярные геолокации — например, геолокацию города.

Разберемся, как собрать целевую аудиторию в Instagram по геолокации в программе SocialKit.

  1. Следим за цепочкой «Общественное формирование» — «По геолокациям».
  1. Перейдите на вкладку «ГЕО координаты», нажмите кнопку «Поиск координат на карте мира».

Finne koordinater på verdenskartet

  1. Введите конкретный адрес. Допустим, у нас есть магазин игрушек в Маяк Молле в городе Омске. Введите адрес торгового центра. Программа ставит точку на карте. Кстати, если объекта нет на Google Maps, найти его не получится.

Angi adressen på kartet

  1. Двойным кликом по карте ставим сначала маркер, затем второй, и выбираем произвольную область, для которой будет происходить сбор геолокаций.

Område på kartet for å søke

Нажмите «Применить» и после закрытия окна «Собрать геометки». В зависимости от выбранной площади процесс сбора занимает в среднем 2-4 минуты. Когда вы закончите, отметки появятся в «Визуальном списке».

  1. Выберите все бренды, также как показано на изображении ниже.

Høydevalg

  1. Задайте параметры сбора аудитории:
  • количество пользователей;
  • активность во время поста;
  • срок размещения (сделанный более 2-3 месяцев назад не имеет значения).

Alternativer for geosamling

Щелкните Собрать пользователей. Сохраните полученный список, в конце статьи мы разберем, как его отфильтровать, чтобы исключить коммерческие аккаунты и роботов.

По хэштегам

Весьма неоднозначный, но при правильном подходе очень эффективный способ найти свою целевую аудиторию. Это могут быть тематические: #nails, #design или хештеги для города, места.

  1. «Формирование аудитории» — «По хэштегам».
  1. Выберите тему для поиска хэштегов. Например, нам нужны люди, которые упоминают город Омск в хештегах под своими постами. Введите слово «По хэштегам» и нажмите Enter.

Samling av hashtag Omsk

  1. В параметрах вы указываете количество пользователей для анализа.
  2. Во вкладке «Сбор значков» мы указываем, какие профили следует пропускать: публичные или приватные.
  3. Нажмите «Получить пользователей».

5. Пользовательская аудитория на основе событий сайта

С помощью рекламы в Instagram можно таргетировать целевые группы, совершившие определенные действия на странице. Для этого необходимо настроить события пикселя Facebook. Этот инструмент отслеживает, какие страницы открывают пользователи, сколько времени они тратят на просмотр и так далее

Выберите событие, которое лучше всего подходит для аудитории, которую вы хотите создать. Например, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые начали регистрироваться или добавили товар в корзину, но не завершили покупку. Это аудитория на третьем этапе воронки, то есть очень ценная аудитория.

Пользовательские аудитории на основе данных Facebook

В этом случае мы выбираем количество дней, в течение которых пользователь взаимодействовал с видео.

Opprette et tilpasset publikum på Facebook basert på videoengasjement

Выбираем способ взаимодействия, например посмотрели 3 секунды видео.

Opprette et tilpasset publikum på Facebook basert på video og hvordan du samhandler med den

Выбираем само видео.

Velge en video for å bygge et publikum på Facebook

В появившемся окне укажите источник и нужную страницу, после чего в таблице будет указано видео и количество взаимодействующих пользователей.

Opprette et Facebook-publikum basert på å se en video fra en side

Точно так же вы можете выбрать данные из Instagram.

Opprette et Facebook-publikum basert på å se en video fra en Instagram-profil

Затем подтвердите выбор одного или нескольких видео.

Bekreftelser fra Facebook-videopublikum

Мы создаем аудиторию.

Flere videobekreftelser for å opprette Facebook-målgrupper

Все готово.

Velg hvordan du skal samhandle med Instagram-profilen din for Facebook-publikummet ditt

Instagram

Здесь достаточно выбрать нужный Instagram-аккаунт и время для взаимодействия.

Opprette et tilpasset publikum på Facebook basert på en Instagram-bedriftsprofil

Также выберите один из способов взаимодействия:

  • Все пользователи;
  • Взаимодействие с публикацией или рекламой;
  • Кто отправил сообщение;
  • Сохраните любой пост.

Velg hvordan du skal samhandle med Instagram-profilen din for Facebook-publikummet ditt

Все готово.

Взаимодействовал с формой

Таким же образом вы выбираете термин и название, а также страницу Facebook, для которой хотите найти форму.

Velg hvordan du skal samhandle med Instagram-profilen din for Facebook-publikummet ditt

Затем выберите сегментацию по действию.

Velge hvordan du skal samhandle med Facebooks potensielle skjema

Все готово.

Мероприятие

Аналогичный способ создания пользовательской аудитории, но с использованием данных о событиях.

Opprette et tilpasset publikum på Facebook med arrangementer og arrangementer

Вы также можете выбрать один из способов реакции на событие на Facebook.

Opprette et tilpasset publikum på Facebook med arrangementer og arrangementer

Instant Experience

Способ создать аудиторию для взаимодействия с этим форматом рекламы.

Opprette et tilpasset publikum på Facebook med Instant Experience

Страница в Facebook

Помогает создать список пользователей из тех, кто взаимодействовал со страницей Facebook.

Opprette et Facebook-tilpasset publikum for en Facebook-side

Как и в случае с Instagram, вы можете выбрать нужную страницу, количество дней и способ взаимодействия.

Opprette et tilpasset publikum på Facebook med de som har interaksjon med bedriftssiden

Также доступен конструктор правил.

Inkludere og ekskludere tilleggsregler i Facebook-publikasjonsoppretting

Покупки

Выберите страницу с пользовательским магазином.

Velge en Facebook-side for å opprette en tilpasset målgruppe

Возможные взаимодействия включают:

  • Набор товаров;
  • Добавили товар в корзину;
  • Купил одну из вещей.

Bygge et Facebook-publikum basert på kjøpekraft

Объявления на Facebook

Помогает создать список пользователей, которые:

  • Ставить товары из каталога;
  • Отправляйте сообщения о товарах в каталоге.

Bruk av tilpassede målgrupper i Facebook-annonser

4. Пользовательская аудитория на основе посетителей сайта

Если ваш сайт получает достаточно трафика, используйте его в своих интересах. Рекламировать услуги или товары можно всем посетителям сайта, но лучше ориентироваться на более узкую аудиторию.

Målretting på Instagram. Nettsted

Как эффективно использовать данные сайта в рекламе Instagram:

  • Если вы предлагаете широкий спектр услуг, ориентируйтесь на людей, которые посетили страницу с одним конкретным предложением. Создавайте объявления, привлекательные для этой целевой группы. Например, вы можете использовать цель просмотра видео, чтобы поделиться дополнительной информацией об услуге.
  • Если вы опубликовали сообщения в блогах для потенциальных клиентов в разных нишах, перенаправьте их соответствующим контентом, чтобы укрепить их решение о покупке. Вы можете увеличить частоту, чтобы ваши объявления показывались пользователям с более высокими намерениями, которые посещают определенные страницы вашего сайта более одного раза.

Målretting på Instagram. Nettsted 2

Воронки продаж Инстаграм

Очевидно, что после отпуска без маникюра женщины становятся мишенью для салонов красоты. Но для других ниш такая вкусная настройка может быть недоступна, так что же делать?

Вам нужно построить сегменты аудитории и варьировать свое сообщение для них в зависимости от степени теплоты. А это создание воронок продаж в Instagram (Facebook) — прочтите эту мою статью, будет полезно!

Прочитав, вы поймете, что продавать в кастрюле не получится. И вам нужно погрузиться в менеджер Facebook — изучить, как работают индивидуализированные и похожие аудитории.

Создание рекламы для продвижения в Инстаграм

А теперь мы рассмотрим весь процесс создания и настройки рекламы в Инстаграм с помощью мобильного устройства. Давайте продвигать общий образ в социальной сети. Допустим, вы хотите, чтобы как можно больше людей увидело вашу публикацию или фотографию.

Для этого:

  1. Выберите пост или публикацию, которую хотите продвигать;
  2. Под ними внизу всегда есть кнопка «Продвигать». Его нужно нажать;Knapp
  3. Затем система спросит о цели кампании: хотите ли вы привлечь пользователей из вашего региона или заманить посетителей на свой профиль/страницу. Выберите предмет, который вам подходит;Målalternativer for promotering
  4. Затем появится форма, о которой мы уже упоминали выше. Здесь вы должны заполнить элементы формы и тем самым настроить рекламу;
  5. В элементе «Кнопка действия» вы должны выбрать из двух элементов данные контакты или адрес, по которому вы хотите связаться. Выберите «Позвонить», чтобы оставить свой номер мобильного телефона для контакта. В разделе «Как добраться» вы можете оставить свой адрес проживания или доставки услуг (по желанию);Handlingsknapp
  6. Элемент «Название аудитории» можно пропустить, потому что вы уже знаете, что писать в названии рекламной аудитории Instagram для продвижения;
  7. Введите цену, количество показов и другие параметры в разделе «Бюджет». Все зависит от ваших предпочтений;Budsjettinnstillingsalternativ
  8. «Длительность» — укажите время, в течение которого должно показываться объявление, можно выбрать 1, 7 и более дней.Angi annonsevarighet
  9. При необходимости выберите пол аудитории. Вы можете указать «Мужской», «Женский» или оба одновременно.Skjerm for valg av kjønn for publikum

Выбрав опцию «Охватить людей рядом с адресом», вы можете указать свой личный веб-сайт, на который должны быть перенаправлены пользователи.

Собственные источники для создания пользовательской аудитории в Facebook Ads

Сайт

Помогает составить список пользователей по пикселям (зайти на сайт, где он установлен).

Opprette et publikum basert på Facebook-pikselen

Здесь можно выбрать нужный пиксель, а также можно переключаться между выполнением условий «Любой» (Один из) или «Все.

Opprette et pikselbasert publikum med Facebook-regler

Кроме того, вы можете выбрать между:

  • Все пользователи сайта;
  • Пользователи, посетившие определенную страницу;
  • Посетители отсортированы по времени. Вы можете указать пользователей, которые проводят больше всего времени на сайте, и среди возможных вариантов 25%, 10%, 5%;
  • Выполнено конкретное преобразование.

Lag et pikselbasert publikum med valg av Facebook-brukerliste

При необходимости вы также можете добавить правило в созданный список пользователей или исключить определенные группы с помощью кнопок «Включить больше людей» и «Исключить людей».

Opprette en pikselbasert målgruppe med Facebook Rules Builder

После этого мы называем аудиторию и создаем ее.

Opprette et publikum basert på Facebook-pikselen

После этого видим в таблице следующие данные:

  • Список имен;
  • Тип;
  • Размер. Указано, что идет прием данных, поэтому для появления точного числа потребуется некоторое время;
  • Доступность;
  • Дата создания;
  • Аудитория.

Все готово, теперь его можно использовать в рекламе Facebook.

Opprettet publikum basert på Facebook-pikseldata

Список клиентов

Позволяет создать пользовательскую аудиторию, используя список клиентов из CRM. Документ может быть в формате .CSV или .TXT и должен содержать следующие данные:

  1. Электронный адрес (e-mail);
  2. Номер телефона;
  3. ID рекламодателя на мобильном устройстве;
  4. Идентификатор пользователя приложения Facebook;
  5. Идентификатор пользователя страницы Facebook;
  6. Имя;
  7. Фамилия.

Opprette et Facebook-publikum basert på data fra CRM

Также можно добавить:

  • Город;
  • Регион/провинция;
  • Страна;
  • Почтовый индекс;
  • Дата рождения;
  • Год рождения;
  • Пол;
  • Возраст.

При необходимости также допускается добавление «Ценности клиента» (суммы покупки).

После загрузки шаблона.

Laste ned en fil for å lage et Facebook-publikum basert på data fra CRM

Для того, чтобы файл корректно отображался в Excel, нужно перейти на вкладку «Данные», где нажимаем «Текст по столбцам».

Dele tekst etter kolonner i Excel

Выберите «Со знаками препинания» и перейдите к «Далее».

Skille tekst etter kolonner ved hjelp av et skilletegn i Excel

Нажмите на «Запятая» и двигайтесь дальше.

Skille tekst med kolonner atskilt med komma i Excel

Завершаем настройку и нажимаем «Готово».

Skille tekst etter kolonner ved hjelp av et kommaskilletegn i Excel

После этого подготавливаем файл, добавляя в него данные из CRM или другой системы управления клиентами.

Redigere en fil for opplasting til Facebook

По окончании работы заходим в «Файл» (правый верхний угол) и нажимаем «Сохранить как» и выбираем папку.

Lagre en fil fra CRM

Среди форматов добавляем «CSV».

Velge CSV-formatet for å lagre filen

В интерфейсе Facebook Ads мы идем дальше.

Fortsett å laste opp fil fra CRM til Facebook

Решаем, нужно ли загружать данные значения и проходим «Далее».

Fortsett å laste opp fil fra CRM til Facebook

Даем имя будущей аудитории и загружаем файл.

Laste opp en fil fra CRM til Facebook

Laste opp en fil fra CRM til Facebook

После этого мы видим, что система сама смогла распознать части данных, которые необходимо проверить.

Kartlagt data fra en CRM-fil for å laste opp til Facebook for å lage et tilpasset publikum

Во вкладке «Требуемые действия» вы можете увидеть, какие поля система не распознала, и указать это при необходимости.

Ikke-tilordnede data fra CRM-fil for å laste opp til Facebook for å opprette et tilpasset publikum

Как видите, предлагается всего 2 оставшихся значения, где значения нет, так как в примере был выбран вариант без его загрузки.

Velge ikke-tilordnede data fra en CRM-fil for å laste opp til Facebook for å opprette en tilpasset målgruppe

После завершения сравнения загрузите файл.

Laster inn data fra CRM for å lage Facebook-publikum

Если файл валидный, система отобразит, сколько пользователей она нашла, и можно ожидать поиска аудитории.

Suksess med å laste ned data fra CRM for å lage Facebook-publikum

Приложение в Facebook

Для тех, кто создал приложение Facebook, можно сделать следующие настройки:

  • Выберите приложение;
  • Выберите завершенное действие. Сюда входят все люди, взаимодействующие пользователи, самые активные, отсортированные по количеству покупок, разделенные по сегментам или выполненным конкретным действиям.

Opprette Facebook-målgrupper basert på forslag

После того, как мы спасаем аудиторию, начинается сбор.

Velg en handling for å opprette Facebook-målgrupper basert på forslag

Opprette et tilpasset publikum på Facebook basert på applikasjonsdata
Читайте также: Imax b6 mini заряжаем agm gel аккумуляторы правильно

Действия оффлайн

Позволяет создавать индивидуальную аудиторию на основе офлайн-данных, таких как покупки в магазине, по телефону или через другие каналы, не использующие веб-сайт или непосредственно на самом Facebook.

Opprette et tilpasset publikum på Facebook basert på offline-konverteringer

Как и в случае с другими методами, есть возможность в виде конструктора задавать настройки для включения или исключения пользователей.

Opprette en tilpasset målgruppe på Facebook basert på offline-konverteringer med regler

Opprette et tilpasset publikum på Facebook basert på offline handlinger

Чтобы использовать этот инструмент, вам нужно создать группу офлайн-каналов и отправить данные через API офлайн-конверсий.

6. Пользовательская аудитория на основе формы генерации лидов

Если вы уже запускали рекламу для потенциальных клиентов, данные могут быть еще более полезными. Создайте рекламную аудиторию Instagram, которая уже взаимодействовала с потенциальными клиентами.

Målretting på Instagram. Blyskjema

А вот как вы можете использовать эти данные в Instagram:

  • Переориентируйте людей, которые открыли, но не отправили форму. Используя цель в категории «Внимание», например сообщения, вы можете начать разговор с этими потенциальными клиентами. Таким образом, вы можете побудить их задавать вопросы, предложить им подписаться на бесплатную пробную версию или решить их возражения против покупки.
  • Ретаргетинг людей, отправивших форму. Скорее всего, вы уже связались с ними по телефону или электронной почте, используя контактную информацию, которую они указали в форме. Но вы можете переориентировать эту аудиторию с помощью «конверсионной рекламы» или даже «трафика магазина», если у вашего бизнеса есть стационарное местоположение. Это привлечет еще больше потенциальных клиентов.

Målretting på Instagram. Leadskjema 2

Если ваши потенциальные клиенты достаточно велики, имеет смысл их сегментировать. Вы можете использовать дополнительные категории для таргетинга или исключения людей, которые не знакомы с вашим брендом, чтобы еще больше повысить ценность вашей аудитории.

Напомните клиентам о себе

Этот вариант подходит только для брендов с готовой клиентской базой. Вам нужно только указать список мобильных номеров или адресов электронной почты, и FB найдет нужных пользователей в социальных сетях.

Работа с готовой клиентской базой поможет найти клиентов в медиапространстве, это даст новые возможности для взаимодействия. Обзвон клиентов и смс-оповещения давно утратили свою эффективность, пришло время связываться с клиентами через социальные сети.

Как качественно настроить

Блогер должен знать, кому он хочет продавать тот или иной продукт, на какое сообщество он должен ориентироваться. Четкое знание этого поможет человеку качественно настроить этот элемент. Если профиль видят только девушки, рекомендуется установить этот параметр.

Алгоритм заливки следующий:

  1. Выберите пол сообщества, которому будет отдана эта кампания: женщины или мужчины? Стоит продолжать от частых подписок. Тот, кто подписывается больше всего, достоин рекламы.
  2. Далее нужно указать локации — это регионы, на которые ориентирована кампания. Чаще всего это город, в котором живет человек.
  3. Выбор интереса является одним из ключевых моментов. Этот пункт поможет отсортировать заинтересованных людей. Из списка нужно выбрать интересы, к которым склоняется производитель.
  4. Возраст также является основным интервалом. Люди старше 30 вряд ли подпишутся на подростка, за этим стоит следить.

Opprett et nytt publikum

Настройки всегда можно изменить. Если человек не знает своих целевых подписчиков, он может создать их на своем веб-сайте самостоятельно. Правда, от такого ввода будет меньше дохода, чем от ручного ввода.

Оцените статью
Блог о Minecraft